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新媒體時代,品牌營銷的“4+”模式
作者:郭湛東 時間:2024-2-29 字體:[大] [中] [小]
新媒體時代、新零售時代,企業價值鏈被重塑,企業正在不斷尋求更為多元的網絡組織關系,以獲得更多的渠道機會,但在實際的經營過程中,企業需要在網絡組織關系與有影響力的品牌戰略上取得高度的平衡,如果只是一味地追求網絡組織關系及相對獨立的網絡活動而不對品牌戰略予以深度關注和考量,企業就會逐步或很快陷入困境和危機!眼下的市場現實已經非常清晰地印證了這一點。
覆蓋+裂變
1、只有廣泛覆蓋才能保證在快速流進與流出中保有一定程度的充足流量。
2、只有通過深度裂變才能更好地穩定極易流失的流量,從而構建規模化的流量池。
差異+認知
1、差異既是品牌化的基本原則,也是創造市場及消費版圖的驅動器。
2、差異的目的是為了創造顧客認知,因為唯有最終的認知才能超越事實上的產品,形成巨大的品牌效應。
快速+持續
1、快速是網絡時代的基本也是典型特點,營銷需要在快速進入與快速改變中找到平衡點,力求做到在一個階段上的先入為主。
2、持續也是基于網絡的快速變化與更迭而來的,只有持續營銷才能保有較高的品牌及產品認知的積累量。
品類+空間
1、通過建立品類的差異化優勢,獨占或率先占領一個潛在或即時的細分市場,即便眼下看來只是一個利基市場也在所不惜,因為網絡的極度的連接性,依然能夠獲得巨大的規模利益。
2、空間是對品類的擴展和延伸,而且應該被理解、被執行為最核心的品牌營銷策略,因為品類(尤其是狹義層面的)在極速消費的網絡經濟時代會快速老化,只有從空間的角度理解、生發和執行品牌營銷策略,才能維護持續的市場發展。
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